發布時間：2021-10-8 分類： 電商動態
注：格力發布半年度報告。財務報告顯示，上半年空調業務實現營業收入419.9億元，比2014年的507.2億元下降約17％。這是格力電器在過去六年中第一次在中期報告中收入下降。雖然董小姐經常主導金融頭條新聞，但更多創業照片并沒有阻止格力收入的下降。
《投資者報》格力財務報告下滑主要原因有兩個：一是整個空調行業收縮，包括海爾空調業務不容樂觀，二是格力希望打造手機機器人，這些多元化經營策略不投資人們樂觀。
本文來自《投資者報》作者牛本，原名為《格力電器：中報營收六年首降 多元戰略受質疑》
“良好的空調，格力制造”。
作為空調行業的龍頭企業，珠海格力電器有限公司（以下簡稱“格力電器”）得益于空調行業的快速發展，但目前正遭受著空調行業的快速發展。行業發展放緩。
根據2015年年中報告，格力的營業收入同比下降13％，其凈利潤與去年同期基本持平。該公司上一次報告收入下降是在2009年。
作為A股價值型投資公司的代表之一，短期業績放緩只是一個警示信號，不足以代表格力電器的未來，而且公司目前的多元化經營策略更令投資者擔憂。
近年來，由于空調行業增長放緩等因素，格力電氣開辟了多元化路線。該公司的高層管理人員公開表示，格力電氣必須建造手機，制造機器人，甚至參與城市垃圾回收。其中，投資者最熟悉的是格力手機。從年初設定的1億個目標到50萬個單位，現在連公開銷售都無法實現，可以看出公司的多元化戰略并不順利。
面對發展瓶頸，公司采取了哪些措施來維持空調銷售的穩定性？多元化戰略將如何實施？為了幫助投資者更好地了解公司目前的業務情況，《投資者報》記者近日致電并致電格力電氣相關負責人。但不幸的是，直到公司在新聞發布前沒有收到回復，營銷部門的電話還沒有得到答復，所以記者只能通過公司的年報和其他公共信息進行分析。
空調營收下滑17%
格力電器的主要空調和小家電，近年來空調收入約占95％，因此，空調的銷售直接決定了公司的業績。 2015年半年度報告顯示，上半年空調業務實現收入419.9億元，比2014年下降17％至57.2億元。
行業增長放緩是公司收入下滑的重要原因。東方證券認為，空調行業已經過了快速增長期，未來行業整體需求將放緩。《投資者報》記者發現，空調類上市公司發現：除格力外，青島海爾空調業務收入同比下降18.8％，而美的集團的空調業務僅增加了2.7％。
除行業原因外，大價格戰也是公司收入下滑的重要原因，這直接導致其銷售毛利率下降了5個百分點。格力空調的價格戰始于2014年下半年。2015年，價格進一步降低。該公司國內銷售的國內單價下降了約20％。
價格戰可以說是一把雙刃劍，有利于去庫存并消除一些競爭對手，但它也會對公司的收入和凈利潤產生一定的影響。那么，價格戰會在下半年繼續嗎？東方證券認為，該公司的高庫存現象仍然存在，其渠道政策和價格戰仍將繼續，預計下半年收入增長仍將面臨壓力。
面對收入壓力，格力電氣的優勢在于其充足的現金流。根據Wind數據，格力電器2015年底的現金余額高達770億元，而美國和海爾的現金余額分別為55億元和265億元。盡管“不差錢”，格力在2015年的表現仍然令人擔憂。凈利潤沒有隨毛利率下降的原因與財務費用的減少有關，但未來的財務費用能否降低仍有待商榷。格力董事長董明珠也表示：“全年減少銷售額10％的計劃已經完成。 ”的
多元化發展受質疑
除了面對行業的壓力，格力還走上了轉型之路。該公司的多元化戰略包括：手機，智能家居，工業機器人等方向。其中，格力手機是投資者最熟悉的，也是最受質疑的。
從年初設定的1億臺的銷售目標到后來改變的5000萬臺，然后還沒有公開銷售，格力的手機計劃可以說是一波三折。在這方面，一些分析師認為格力的手機配置較低且生產能力不足。
由于手機業務進展不順利，部分投資者擔心格力將來會走上“不同惡化”的路線，手機銷售的反復銷售也對其品牌產生一定的影響。
除了手機業務，小家電，智能機器人，智能家居等方向仍然與格力的核心技術有關，而不是盲目多元化。但面對轉型的壓力，美國選擇合作：智能機器人與日本公司合作，智能家居與小米和阿里合作。從進步的角度來看，格力似乎比單手格力進步更快。當然，與并購合作相比，自主開發確實較慢，但風險相對較小。
十大流通股東7家減倉
業績增長下滑和轉型不佳也反映在格力電器的股價中。
8月31日，該公司發布了半年度報告。當日股價低開5點以上，最終收跌5.4％，而當日市場跌幅不到1％。
自6月份以來，格力的股價已從最高的31.6元跌至16元左右，接近尾盤。該公司上一次下降到2008年的市場，它上升到6124，而同樣水平的美的和海爾的下降都小于格力電氣。
另外值得注意的是2015年中期報告中前十大流通股東的變化。其中，珠海格力集團有限公司和第三光大資產管理客戶的基金賬戶比例沒有變化。第十個一方達香港賬戶是新股東，其余七位股東選擇減持。減持總量約為1億股，占流通股的約3.4％。
通過查詢格力電器多年來的流通股股東排名，發現自2012年以來，公司前十大流通股股東變動不大，這次七大股東集體減持，這值得投資者參與。 '保持警惕。
