新浪科技訊北京時間9月15日早間消息，美國形象社交網Pinterest正試圖吸引廣告商在其平臺上放置搜索廣告。

在過去的幾個月里，Pinterest試圖說服廣告商該網站不是社交網絡，而是消費者搜索和發現產品的平臺。

Pinterest商業化負責人Tim Kendall表示，Pinterest并不是人們與朋友和家人聯系的渠道，而是一個“創意圖書館”。用戶將< ;;瀏覽此廣告素材庫并搜索“rdquo;”。

很長一段時間，Pinterest給人的印象是剪貼板工具。用戶只需根據主題將圖片保存在“釘板”上，如婚紗或甜點，然后與他人分享“釘板”。這種印象對Pinterest來說是一個巨大的挑戰。 Pinterest目前擁有超過5000萬用戶生成的“釘板”。該公司的高管認為，這是Pinterest與其他社交網絡之間的重要區別。

從財務角度來看，Pinterest的定位是合理的。雖然社交媒體在過去幾年一直是一個熱門話題，但搜索廣告仍然是數字廣告經濟中的主導力量，占廣告客戶支出的最大份額。

根據市場研究公司eMarketer的數據，搜索廣告在2014年占美國數字廣告支出的45％以上。廣告商預計今年將在美國投放265億美元的搜索廣告，而社交媒體廣告預算僅為104億美元。

此外，社交媒體市場的競爭目前非常激烈。 Facebook已經領先于Twitter，Snapchat和其他小公司。

但是，廣告商認為Pinterest并不容易開發搜索廣告市場。日本數字廣告公司360i首席執行官Sarah Hofstetter表示：“Pinterest需要顯示與Google搜索廣告相同的轉化率。”

eMarketer估計，谷歌目前在美國搜索廣告市場的份額約為72.4％。

肯德爾表示，廣告商需要一定的時間來了解Pinterest如何提供搜索廣告服務。但是，他< ;;已經看到了廣告預算的交付“rdquo;

他還表示，Pinterest并不完全依賴某種類型的廣告，廣告商也會在平臺上展示廣告。

今年早些時候，Pinterest在一輪融資中的估值達到了110億美元。該公司已推出多種廣告產品以增加收入。最近，該公司還推出了一項名為“Buyable Pins”的服務，該服務允許用戶通過Pinterest直接購物。

comScore估計，7月份Pinterest的美國獨立用戶流量約為7620萬，同比增長24％。 （張帆）

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