發布時間：2022-10-17 分類： 電商動態
最近，由全球知名市場研究公司尼爾森廣播的新媒體相對論在上海舉行。來自學術界，廣播媒體，廣告界和商界的300多位專家，學者和行業精英齊聚一堂，共同探討中國互聯網+時代廣播媒體發展的新思路，新模式和新方向。中國最大的音頻共享平臺喜馬拉雅調頻副總裁潘天應邀出席峰會，與參與者分享喜馬拉雅調頻新的視聽廣告方法。
據主辦方介紹，在新媒體浪潮沖擊之初，廣播，電視和報紙等傳統媒體面臨前所未有的挑戰，但廣播行業迎來了“反擊”時刻。隨著新媒體廣告格式（如車載，移動和APP廣播）的出現，廣播行業打破了傳統媒體和新媒體之間的障礙和界限。
Pantian將喜馬拉雅FM定位為中國最大的伴侶媒體平臺，并根據各種生活場景，提出了“新聲音”的概念。據報道，喜馬拉雅FM目前擁有1.8億用戶，每月45萬用戶，1500萬聲音，6萬個認證主播，其中包括5000個語音咖啡，此外還壟斷了70％的音頻內容版權和約90％的互聯網文學版權。
Pantian介紹說，為了實現更準確的廣告營銷，喜馬拉雅FM準確匹配人群和場景，利用用戶的社交媒體登錄賬號，問卷等信息，并介紹權威的DMP廠商分析用戶的聽眾習慣。數據分析。用戶肖像，基于恢復監聽場景推送內容。
在傳統廣告方面，潘天推出了三種營銷模式：展示廣告，信息流原生廣告和音頻補丁廣告。潘天認為，音頻廣告具有獨家優勢。當人們的眼睛分散時，聽覺是獨一無二的。用戶在收聽時不能跳過它，他們無法避免。因此，音頻對廣告商有很大的吸引力。
品牌廣播是熊貓新推出的音頻廣告新游戲。喜馬拉雅FM與各大品牌合作，在平臺上建立品牌專屬廣播電臺。例如，杜蕾斯在喜馬拉雅山調頻中定居，以建立一個官方廣播電臺《杜杜電臺》。經過近一年的發展，已經開發了近10萬名粉絲，成為該平臺的平臺。熱門節目。在品牌廣播電臺，品牌聚會可以在節目中進行信息發布和品牌推廣，也是品牌粉絲聚集和互動的平臺。
O2O +球迷經濟是潘天關注的第二場比賽。品牌方與喜馬拉雅FM聯合，利用KOL（知名主播）強勁的粉絲經濟，創造話題，實現多平臺粉絲的線上線下互動，最終獲得最佳品牌推廣??效果。例如，6月中旬，知名汽車品牌別克和喜馬拉雅FM推出了“Encore-Small-funding”活動，邀請喜馬拉雅FM明星放棄主題節目《請叫我昂科掉》的在線發布，以及單階段計劃達到17萬。 。在完全炙手可熱的話題之后，幸運的觀眾被邀請參加離線免費電影觀看活動，這形成了非常成功的品牌營銷。
此外，潘天還透露，喜馬拉雅FM也將制作自制音頻節目，這無疑是整個音響行業的強烈進步感。喜馬拉雅FM項目通過錄制有聲讀物，自制電視劇和戲劇，在自錄音頻書籍和自制廣播劇中進行品牌軟植入。
作為音響行業的獨角獸公司，喜馬拉雅FM受邀參加由尼爾森主辦的行業峰會，這也說明了后者對喜馬拉雅FM的巨大品牌影響力及其在創新音頻營銷模式中的認可。潘天表示，音頻營銷前景非常廣闊，喜馬拉雅FM一直是游戲玩家的行業領導者，未來將探索并嘗試新的方式播放音頻廣告。
