摘要：所有人都說凈紅有三寶 - — —淘寶，書，實體店。網紅使用社交平臺塑造自己，并輸出一個“美麗，樂觀”的自我形象，主要是出售“偶像”的生活方式。這種通過社交平臺吸引和聚集粉絲然后淘寶實現粉絲的能力是Net Red的核心競爭力。穩定的粉絲轉換率和精確的用戶群使營銷成本接近于零。

如今，嚴格的冒充已經過時了。凈紅色照片不是要看相機。它必須是自然的，友好的，并且有吸引粉絲的風格。

鈦媒體注：微博上有一個著名的高跟鞋品牌。 “高跟73小時”，經典和經典的顏色總是處于搶購和等待補貨的狀態。購買后，粉絲們將發布微博照片以示自己的驕傲。 。仔細觀察，王思聰的新女友和微博上的知名主持人，在上海有一個獨立品牌企業背后的名人 - ——盡管每個人都認為微博時代已經過去，但微博仍然是粉絲營銷的圣地。微博形成的社區關系已經變成了強大的消費能力。

特別是在微博與淘寶于2013年中期合作之后，微博成為網上商店的指導工具，并創建了達人品牌粉絲的商業圈。鈦金媒體上海記者孫偉對網紅經濟的觀察，很多有趣的故事都在其中：

“這雙鞋，適合那些可以填補華能修理馬車的人; …”的

趙若紅轉發了一條微博，在他的商店里賣了高跟鞋，順便補充了口號。微博粉絲人數為28萬，她經營著一個巨大的“文學藝術”微博圈，其中包括主持人楊磊（傳聞影響馬鈴薯市場，王偉前妻），前廣播主持人馬寧（喜歡與人聲和聲音共存的微博高調人物，電影學校的蔡因熙（一位影響80年代的女作家）的老師，全國人民代表大會的流行講師（穆彤（很多粉絲因為學術能力和價值）……

圈內的其他女友有成千上萬的粉絲，這些網紅和粉絲分享美女自拍，美食，旅游，老公愛情，閨蜜自己的品牌產品購買鏈接… … “ ”的他們在微博上互動，展示了上海和北京的生活細節，吸引了大量的小白領和女學生。

趙若紅連鎖餐飲連鎖店“先生“趙不平等”，同時在淘寶賣高跟鞋，他開了一家“高跟73小時”網店，自己的網店模特，一雙水晶全鉆高跟鞋的價格在店里是2199元。

據說Net Red有三件寶物：淘寶，書籍和實體店。趙女士位于上海巨鹿路的高檔甜品店。它更接近“平價”，俱樂部會所，老式房子，夢想裝飾，粉絲們在這里品嘗甜點，選擇鞋子，但商店的粉絲會發送微博@小姐趙，然后被轉發，所以互動，廣泛宣傳。

Net Red利用社交平臺塑造自己，輸出“好，樂觀”的自我形象，面子，青春，生活狀態，知識分子，戲弄與否，總有粉絲。

網紅售賣的是“偶像”的生活方式

所有的社會關系都是不平等的。總有人跟隨他人。潛在客戶創建標簽，追隨者在他們身后，為標準化生產付費。 “偶像”，光圈，簡單，高效，快餐。

粉絲們追隨偶像的陰影。淘寶洪趙大喜的丈夫是攝影師。在平日，她的丈夫為她拍了很多照片，去哪里玩，吃什么，看什么，他們將把這一天的樂趣帶給粉絲。

“粉絲們會養成習慣，每天刷我們的微博，他們喜歡我們對生活的態度，就像我們生活中的一些非常微不足道的事情。 “趙大喜的攝影師丈夫坦率地說：粉絲認為這比電影更真實，他們羨慕我們，找到他們生活中渴望的陰影。

賣給粉絲的網紅陳小瑩是風景和詩歌所包裝的衣服。幾年前，她在微博上分享了旅行和美食的照片，并積累了近30萬粉絲。但是，轉換存在風險。在微博推出在線商店鏈接后，一些粉絲甚至取消了他們的注意力。

她的淘寶服裝網店每個月都有一個普通的新產品。商店里的所有新照片都是在她旅行期間拍攝的。埃菲爾鐵塔，西班牙海景和葡萄牙老教堂都是背景。她會在她的照片上放一些詩，比如北島的詩句：當時我們有夢想，關于文學，關于愛情。美女，美女和詩歌似乎沒有多少不服從感。

“我比較內向，喜歡音樂，而且通常會讀詩，我不知道如何表達它。 “在她的生活中，她并不像照片一樣自由自在。她說話時有點害羞。她的粉絲大多平靜，很少評論。他們默默地贊美，等待新產品被運送，然后默默地她設計的商品價格大多在200-500元之間，成本不到一半。她承認她每個月可以賺幾十萬元。

這個時代最昂貴的是感情。

“我喜歡漂亮的鞋盒，因為我希望我們的鞋盒可以容納女孩的時間。 ”這張帶圖片的微博文字是：四個或兩個圓形的禮盒，上面覆蓋著粉紅色的花瓣，水晶項鏈上面有一個高腳杯，旁邊是上海老平房的陰影和hellip; …從“73hours”的標準可以一瞥，趙若紅不賣鞋，是女孩子的感受。

網紅賣的是一種生活方式

在她的粉絲的微博評論中，我們可以總結每個人跟隨她的原因：

苦苦掙扎照亮年輕女性失去的道路— —電視臺主播，留在美國雙碩士，和陸金波合作，為韓寒書，34歲在上海結婚，書中，岳父是《萌芽》編輯趙長田;

保持你的身體和面部，雖然你經常聲稱你正在吃的東西，你的女朋友是荒謬和肥胖，事實上，從來沒有超過110磅;

保持溫暖，善良，有趣，并經常嘲笑作家的丈夫的發際線。

“她不在淘寶買高跟鞋，也不開食品和飲料店，其他商家都會成功。 ”的一位財經媒體從業者也是趙小姐的粉絲，在她看來，趙小姐有一種討人喜歡的能力。換句話說，這種個人影響可以復制。

網紅為什么要做店主?

趙若紅的淘寶業務蓬勃發展，因此“上海女裝圈”一直在開設淘寶店。

謝正義的新工作是出售洗發水— —從純植物提取物中提取的一系列護發產品。作為趙若紅蜜月圈的核心人物，她是上海新聞晚報的文化記者。截至2013年底，該報在獲利的情況下被上海市政府關閉。一些記者在海報業集團的其他部門重新競爭。一些記者選擇創業。

凈紅色身份為謝正義的創業帶來了天然的優勢。她的標簽是“情報”：復旦中文系畢業，全國人大新聞碩士，好臉色，偶像是金成武，愛吃喝是戲弄，這是她帶來了6萬粉絲。而她的微博加V簡介，也改變了“另類新聞記者”，“哲正義品牌創始人”。

在品牌介紹里謝正宜坦言：

當有人進入工作場所并開始雄心勃勃和表演的游戲時，他每天工作20小時就像一頭無聲的牛。多年來，我向其他人說了很多，我為報紙贏得了一些新聞獎，但我沒有為自己做過任何事，直到現在我決心放慢生活節奏。

謝正義的搭檔是他的妹妹。在日本學習多年的妹妹擁有IFA國際認證芳香療法師資格。她此前曾全時銷售芳香療法產品，為謝正義的業務奠定了基礎。

目前，淘寶紅主要集中在上海。一方面，由于網上的紅色生活方式，它可以在上海銷售更多。另一方面，它是江蘇，浙江和上海開發的小型家庭制造和郵寄系統。

陳小英和她的朋友們，似乎是典型的江浙“富二代”，全家的親朋好友開了一家服裝制造廠，有現成的機器，工廠和工人。在過去的幾年里，這些制造商通過外貿訂單積累了財富。或者為國外大牌服裝生產OEM，沒有自己的品牌，但要賺取一些利潤，工廠老板的小天很潮濕，在過去的兩年里，隨著沿海勞動力成本的增加，國際經濟環境，等江蘇和浙江加工業已失去以往的優勢。陳曉英的網絡身份無疑給他家的生意帶來了新鮮血液。

“我想成為中國的獨立品牌。 ”陳曉英計劃在巴黎開設一家實體店讓用戶體驗離線，她在審視了巴黎的環境后做出了判斷。 —巴黎店的成本可能低于國內。 “現在越來越多的中國游客前往巴黎，在國外開設實體店也有利于塑造品牌形象。 ”的

　青春和顏值，需要靠粉絲變現

凈紅色和紅色，這是不可避免的。

“我想讓我自己的淘寶網店成為一個品牌，因為我必須擁有自己的家庭生活，我不會經常拍照，但我希望別人能認出我的品味，即使有一天我不拍照，有些人們買我的衣服。 ”這個凈紅懺悔，可能告訴了許多人的聲音。

網紅粉絲大多是中學生。她希望陪同這些孩子在中學入學考試和高考中一起成長。 “這將使我能夠一直賺錢。 ”的

根據淘寶數據，Net Red的消費者群體比老式和時尚品牌年輕5歲，大多在18至24歲之間。 NetRed的所有營銷都是以粉絲為導向，粉絲的活動可以更好地滿足營銷需求，而傳統商店只關注流量——一個被認為是落后的指標。

Net Red品牌的供應鏈成本絕對低，粉絲忠誠度非常高，這意味著Net Red有很強的實現粉絲的能力。一個網紅有500,000粉絲。去年的一天，他成了頭條新聞。他帶來超過10萬回報的那一天，回報率約為20％。回報率越高，營銷成本越接近零。

吃飯，還要戰斗力，成為凈紅，門檻不低，你需要具備各種能力：經營自己的品牌，增加價值，通過社交平臺吸引粉絲，維護關系，形成供應鏈，產品輸出和售后服務……更具體地說，這些經歷包括（不限于以下）：

為了讓自己成為標簽，Net Red的標簽是目前流行的一種流行詞，如Meng，Comic，Kawaii，Yujie… …

有個人魅力，有自己的喜好，獨特的想法，不一樣的妹妹，同樣的個性，必須具有鮮明的個性，喜歡他們的人非常喜歡，不喜歡的人也會有輕微的評論。

導演能夠結合當前的時尚，他自己的生活方式，不同的場景，以及他自己的粉絲，幾個元素，沒有違規感，這就是技術生活。

積極的能量，親和力，前模特喜歡拍攝，現在是45度自拍從上到下，因為這個視角是真實的，事實上，對于一般人來說四大時尚發布周，距離太遠了公眾很少關注，紅色人們可以以溫暖的方式將時尚的東西傳遞給消費者。

對于商店的開發和運營，Net Red必須有一個團隊來照顧所有的工作，促進品牌的發展。

　當網紅成為經濟現象

凈紅的銷售強度最初出現在去年年底，最近曝光。王思沖的新女友悉尼是淘寶網，小輩們開始賣淘寶店。目前，年銷售量超過1億，二線和三線網絡為紅色。利潤是數十萬。這已經是一種經濟現象。淘寶官員非常看好網紅，甚至認為這是商業法。

在未來，紅色店主將經歷轉移。商店里將有兩種主要模式。一個是Net Red將進入供應鏈;另一個是Net Red只負責拍照— —它與傳統的認可沒有什么不同。

趙大喜的店面，最初的銷量不是很大，無論是拿錢還是帶工廠訂貨，因為數量不大，其他人都不愿意生產，交貨期也不穩定。

“這對我們非常有害。我們致力于粉絲。我們今天必須發貨。我們所有人都會開工廠。后來，面料可以由我們自己制作。無法挑戰的風格可能會受到挑戰。提高自由度和生產質量。 “趙大喜選擇從輕到重發展。與她相似的陳小英也在制造業中深入培養。家里的傳統手工裁縫重新開始工作，但她正面臨一個新問題：年輕人裁縫都來自江浙一帶。老人們，他們不缺錢，他們想和孩子一起回家，所以每天的工作時間非常有限，產量推遲。

進入供應鏈是一個巨大的項目，但也有捷徑。

玫瑰模特尤伊知道她的優勢在于面子的價值，她利用面子的價值來分享這項業務。她找到了一個合作的運營商，另一方為您提供了生產鏈中的一些東西，比如提供一些樣品供她選擇和修改，然后是另一方玩，運輸和經營商店。

“我負責我的審美輸出，我決定衣服是什么樣的，他們像我一樣拿貨，我拍照并展示，其他人不需要我管理。 ” Youyi直言：我只需做一件事，讓我的粉絲買它，就好了。

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