發布時間：2023-4-23 分類： 電商動態
“在今年上半年，補貼更高，下半年比裁員更快。 ”的
新快報記者鄭志輝陳慶林實習生闕莉琪
9月，O2O死亡名單在微信圈內流傳，O2O創業景觀背后是尸體的現狀。雖然有些公司沒有倒閉，但他們經常報道裁員和收縮的消息。就像一英畝的土地，蘭亭系列等等，宣布了大規模的裁員，而且僅在六個月前成立的定制班車服務提供商考拉于9月11日正式關閉。緊緊關閉，一直依賴燒錢的O2O公司并未受到真錢的推動，他們開始陷入“誰不是米線炊”的兩難境地。據IT統計，今年上半年，只有約四分之一的O2O項目可以獲得B輪融資，大多數O2O創業項目很可能在B輪之前挨餓。
預示著資本的寒冬?還是O2O行業的冰凍期?
在過去的一年里，公司在產業鏈中，如外賣，水果，超市，便利店，包括送貨上門，以及50多家公司的1000多萬美元。但每天O2O創業公司都會獲得融資，而O2O項目則會停止下降。
通過梳理上述“死亡人數”清單，我們還可以發現有超過一千家O2O創業公司落水，涉及醫療，美容，房地產，汽車，教育和餐飲等16個領域。無論是基于時差選擇，基于內容的產品，基于內容的溝通，基于速度的能源，還是選擇性規避平臺黑洞，盡管他們已經為企業發展創造了新的商業模式或工具，但他們似乎都是缺乏核心競爭力。力。他們中的大多數都接近瘋狂的燒錢補貼以維持用戶數量，唯一被燒毀的是“偽需求”。
據統計，2014年，有846家公司獲得了A輪投資，獲得B輪的公司數量下降到225，而C輪數量很少。圍繞這場破產浪潮的根本原因，該行業引發了一場大討論：這場凍結和凍結的浪潮是否表明資本寒冷的冬天？還是O2O行業的凍結期？
O2O研究所創始人黃元普表示，首都冬季不僅真的到來，而且可能比我們想象的還要嚴重。根據他的觀察，目前的二級市場，無論是A股還是美股，無論是新三板還是戰略新興板，退出渠道都不理想。二級市場處于低迷狀態，風險投資融資受到影響，投資于一級市場的資金將減少，初創公司獲得投資的機會將變小。
但與此同時，他也指出，首都冬季只是一個相對市場高的狀態。成千上萬的O2O公司已經獲得了融資，其中一些是正常的優勝劣汰，沒有過度解釋，在其他領域。以電子商務為例。 2010 - 2011年，數百家垂直電子商務公司獲得融資。 2013年之后，剩下很少的真實產品，但這并不能阻止像Vipshop，Jumeiyou等強大的玩家成功上市。 。相比之下，O2O項目的存活率高于電子商務;即使二級市場不好，O2O公司也可以進入BAT這樣的巨頭。據統計，超過100家O2O創業公司已獲得英美煙草等巨頭的投資。此外，在國際資本方面，許多大型基金和大型風險投資公司都有在寒冷冬季增加投資的習慣。
黃元普強調，無論各方如何批評O2O，每個人都認為大量的O2O公司將成為烈士，但市場和用戶得到了培育，新人的成本將會降低;在線和離線整合已經實際上，工業和消費升級勢在必行，O2O產業部門仍然充滿希望。
現任風電投資管理公司前阿里巴巴集團首席技術官的創始合伙人吳昊表示，如果資本市場全年用于描述資本市場，那么可能就沒有秋天和春天。從夏季到冬季只需3至5個月。從冬天到夏天，它會很長。
投資銀行家表示，這輪資本冬季已經打亂了原有的企業融資鏈。如果首都冬季持續一年，那么大量資金大量涌入的互聯網公司可能不可持續，或失敗，裁員或被其他公司買賣。
互聯網產業的成功在于顛覆 中國90%的O2O值得商榷
另一方面，也有許多風投公司認為，無論首都是否冷，O2O的寒冷冬天真的來了。像功夫熊，Dudu修指甲和白鷺美女，許多O2O在上線時非常有名，融資在A輪甚至之前。除資金問題外，他們自身也有很多問題，主要有兩大類。
首先是開放的單一數量的虛擬高，即最近的O2O服務數據欺詐問題，這是由于數量不足。這也反映出許多按摩師，美甲師和美容師都在為自己的收入而哭泣。拉單，平臺的實際數量是不夠的。另一種是在早期挖掘高工資和高福利的人，基本上忽略了公司的負擔能力。例如，白鷺在業內被稱為美容師，但很多人以前都對此進行過分析。這種情況不可持續。
“絕大多數O2O都是虛假命題。 “該公司的創始人兼董事長徐洪波直截了當地說，互聯網行業的成功是以破壞一個行業為代價取代一家公司。滴滴和優步的本質是顛覆出租車運營商的行業。”然而，大多數O2O項目，如廚師來到門口，按摩師來到門口等。這是一個破壞家庭主婦的行業，但家庭主婦是一個行業嗎？
賽福合伙人楊東也認為，中國90％的O2O業務值得商榷。例如，對于優秀的醫生來說，最有效的方法是坐在醫院里等待病人排隊等待治療，而不是現場就診。 “例如，許多人要求所獲得的商品便宜，可靠，并且可以送到他們家中，并且必須將其個性化以形成所謂的靈活供應鏈。我認為這不可靠。工廠一定會優先考慮大品牌。 ”的
在最近舉行的O2O企業家創新大會上，海貍家族的創始人在接受記者采訪時表示，公司所需的客人并不依賴瘋狂的補貼，但他們確實對這一需求有一定的消費能力。你應該選擇真正需要的垂直領域作為土壤，挖掘“真正的需求”來約束用戶，滿足需求，同時提高服務質量，改善口碑。 “許多電子商務客戶在6個月內收回成本。對于許多首次使用的用戶來說，他們肯定會虧錢。經過多次，他們可以收回成本甚至賺錢。但就像婚禮O2O一樣，在獲得第一筆用戶購置費用之前，你不能等待其他人結婚幾次。 ” Carved Lord認為，O2O補貼的作用是拼命開放消費的頻率，頻率不能開不遠。
Jiji.com首席執行官楊浩勇也表示，無論何種業務，基本標準和風格都是通過推動和補貼快速收集單一數量，“因為投資者只看訂單數量，你是比對手大兩倍。你可以賺更大的訂單，然后賺更多的錢。因此，所有的公司都在拼命和不斷地融資，但一些公司發現投資者不會在互聯網寒冷的冬天重視這一點。如果你的補貼每月數百萬，并且數以萬計的訂單被燒毀，投資者很快就不會再給你錢了。 ”的
現狀 那些已陷入漩渦的O2O
據媒體報道，社區001自6月以來一直欠雇員工資，沒有負責人公開表明情況。許多經銷商已停止工作。在官方網站上展示了許多熱門的商業區，如慈云寺和中關村。該業務已被關閉”社區001注冊公司是北京嘉杰電子商務有限公司。2012年2月，由搜房網前總裁薛蠻子創辦。邵媛媛與馬來西亞華人杜國強。它是一個提供在線購物和分發服務網站的本地社區。截至2014年10月，已獲得三輪投資，A輪和B輪融資均超過1億元。
據媒體報道，有58人來到上海集體取消。目前，維權方面有30多名美甲師，他們正在準備訴訟。據業內人士透露，大約六個月前，北京站的六七百名美甲師還裁減了300多人，其中包括一些管理人員。通過這種方式，美甲師的裁員率已達到近40％。關于嘟嘟修指甲有類似的謠言。
門戶按摩O2O平臺“功夫熊”剛剛經歷了一場收債風暴，幾位技術人員拉起了橫幅，信中“&qoquo;&Kung Fu bear’也是我的血汗錢”，來“功夫熊”追債。此后，有消息稱“功夫熊”融資失敗或將倒閉。盡管“功夫熊”正式回應稱，拉旗技術人員對取消補貼的不滿感到不安，但也承認B輪融資尚未完成，正在進行業務調整。
最近，白鷺的美容師聲稱被解雇了。根據報告，白鷺的裁員涉及近50％的員工，包括美容師和一些經理。在此之前，白鷺因其在美國工業的O2O圈子中的高薪和良好福利而聞名。
據媒體報道，美國代表團最新一輪融資已進入后期階段，總融資額為15億美元。在融資20億美元之后，美國集團的估值將超過100億美元;但另一方面，也有消息。美國集團的估值從150億美元降至100億美元。
一些O2O行業媒體稱，自今年6月以來，投資機構的主動違約比例大幅增加。即使最終協議簽署，金額也會比以前慢。這不僅包括小型組織，還包括許多熟悉的大型風險投資公司。
觀點 如何避免在寒冬中死去
無論是資本的寒冬還是工業的冬天，生活已經成為O2O風險投資界的當前愿望。雙方還共同努力，就如何在寒冷的冬天生存，等待行業的春天提出建議。
創大創始人兼董事長許洪波
成功者一定是“異類”
從去年開始，我收到了很多針對Didi模式和饑餓模式的O2O業務計劃。你會發現這個項目的同質化非常嚴重。但真正的贏家必須是另一種。如果每個人都賣水，我也賣水，那么這個東西就無法播放。我分析了雷軍成功的秘訣。我發現雷軍最大的價值就是小米粉絲。業內手機生產沒有技術門檻，但小米通過商店迅速建立了小米粉絲的粘性品牌傳播，從而打破了傳統的手機銷售體系，這就是小米的特色。
趕集網CEO楊浩涌
早備錢糧，時刻準備過冬
大小決定了O2O領域的一切，而且這筆錢已經為冬天做好了準備。估值和股份轉讓并不是最關鍵的。在寒冷的冬天，O2O公司沒有錢超過6個月，錢沒有占到，一切都是胡說八道; O2O該法律旨在降低行業的交易成本，并提高行業的交易效率; O2O企業家需要注意——企業BMi健康指數，用戶購買成本，用戶保留，用戶輸出值。
億歐網創始人黃淵普
回歸線下，加強對線下資源的把控
不要太在意估值，盡快籌集資金，并保留15個月的資金。如果你拿錢，不要只考慮當今市場上的純VC，比如大型BAT巨頭和線下大型商業企業可能是更好的選擇。停止無法跟蹤效果的廣告，返回業務賺錢，及時調整業務，損失慘重;做內部動員，裁員將裁員。此外，O2O企業家需要回歸線，加強對線下資源的控制，比如簽署一個獨特的景區代理商，往往比APP下載的數量更重要。
高榕資本創始合伙人高翔
已經融了很多錢的行業不能再進
首先，已投入大量資金的行業無法進入。在過去的一年里，對生活服務和互聯網金融的投入最多，包括外賣，水果等，這類行業需要非常強大，創新可以殺死這么多公司。其次，大公司邊緣的行業正在謹慎進入，大公司正在關注的行業將會顛覆他，而且會花費更多。第三，需要大量資金來撼動的行業不進入，比如房地產，這些行業需要大量資金，當資金寒冷時，很難掌握資本的節奏。
真順基金創始合伙人孔毅
O2O和B2B結合成功率更高
我對O2O和B2B的結合更加樂觀。首先，B2B業務與O2O密不可分。只有O2O才能幫助B方客戶更好地降落。其次，與往年相比，B2B初創公司已經越來越受資本歡迎。此外，O2O公司更具區域性，如果公司想要做大，它需要更多的資金支持并開辟全國市場。
美業O2O 成批倒閉的原因有二
行業解析
以美國工業為例。目前，整個美國工業市場上有數千億的規模。美容（包括整形手術）的總體規模是最大的。其余的是美發行業和美甲行業。整個市場是巨大的。美國工業下有兩三百萬家專賣店。整條生產線高度分散。未來，隨著美國O2O的發展，投資者的機會將會增加。但是美國工業O2O的初創企業，卻已經有7家，2015年，海貍家族，杜都指甲等也報告了業務上的困難，甚至瀕臨破產。
清流資本的分析指出，有兩個原因：1。低頻，非關鍵：所有服務類的關鍵是流量。因此，切入細分并快速啟動流程是企業家拋光的最重要的工作。雖然美發O2O具有很高的頻率和需求，但是對于剛性是否仍然存在疑問，在剪掉頭發后將頭發留在房子的地板上也是頭疼的問題。
2.無法標準化：過去，團購網站也提供美容服務，但為什么團購對美國產業來說不夠強大？最重要的原因是——這個行業是一種非標準的服務。非標準服務，很可能面臨“兩端難以等待”，企業家必須學會成為一個善良的“小媳婦”。因此，美國工業O2O實際上是一個看起來非常漂亮并且實際上難以強迫的行業。
外賣餐飲O2O
須占領兩個“高點”
資本市場對于餐飲O2O非常慷慨。就在今年1月份，餐飲和送餐平臺“零線”完成了B輪融資，金額約為3000萬美元，網上訂購平臺“饑餓？”也完成了3.5億美元E輪融資方面，掀起了餐飲O2O融資熱潮并持續到8月份，饑腸轆轆再次宣布完成6.3億美元F輪融資，融資匱乏后，估值超過30億美元。
但與此同時，還有鋼鐵，小葉子外賣，筷子777，餐盤，西木涼上，Q點外賣等物品。究其原因，餐飲O2O巨頭是今天，互聯網巨頭們更習慣于簡單粗魯，富足而且任性，直接用錢“而已”。砸&rd quo;用戶培養用戶習慣。然而，在諸如燒錢，補貼，交通和匆忙用戶之類的混戰背后，用戶可以繼續選擇的入口是有限的。因此，即使淘寶點的“兩代”也沒有過去有所作為。該平臺具有較大的項目難度。
清流資本認為，外賣O2O有兩個必須占據“高點”：單價可以高而高。如果它很高，它將是高頻率。如果這兩個沒有被占用，保質期會更長。特別是對于垂直物品，服務速度控制尤為重要。該類別太單一或太季節化，很容易陷入分銷成本太高的情況，客戶的價格也不會上漲。在后期階段，操作將處于不一致狀態。該公司關閉并不奇怪。
